用小鱼钓大鱼的广告

在电子媒体的挑战下，日本传统媒体也纷纷尝试新的广告创意。2003年10月20日[报纸广告日]，产经新闻多了一张[第一版]，在报头下刊登的全书是[广告]，令人吓一跳。 而日本这1、2年来流行的Free Paper 免费杂志，以向店家收取刊登折价券费用的方式维持广告营收。2001年发行的Hot Paper月刊，约有41种版本，发行量超过446万份，广告费也因区域不同而有差异，例如东京银座版最小广告尺寸为4.5*7cm刊登一次需5万日币。 近年来手机普及，公共电话使用率直线下降，要如何提高竟争能力呢？不用说当然是[免费]最诱人。目前东京已设置约50处[免费公共电话]来做测试，不过打免费电话之前，得先欣赏几秒钟广告。 而在日本综合商社伊藤忠和新浪社发行的少女流行杂志Nikora（10~15岁少女为主，发行量约21万）合作，籍Antenna Shop(天线店铺，为企业直营，以快速掌握最新消费动向)和杂志活动的经营，推出少女流行品牌Girl is Girl,商品包括提包、眼镜、文具等，并以网路投票方式决定商品设计。消费者参与感十足，是最大卖点。 这1、2年，日本出版/印刷业、电器业，对[电子书]很感兴趣。日本电子书市场去年为30亿日币，今年预计成长到70亿，除了松下电器11月底推出的电子书专用终端机，SONY也公布将在明年春天发售专用的终端机。 随着电子出版事业的成长，说不定未来的出版/印刷及广告，都会出现创世纪变革。