广告—出奇制胜在户外

上奇公司创造了台湾广告史上最大的户外广告，即“壹周刊——狗大楼”篇，整幢大楼以黑色耳、鼻勾勒出狗仔队来势汹汹的气势，让受众感到了《壹周刊》杂志的震撼力量。

在有着博物馆和14世纪教堂等古迹的瑞典南部海港马尔默，瑞典宜家(IKEA)家具店即将在这里开业。

各色各样的沙发、靠垫、小椅子、小园凳、地毯等井然有序地陈列在车站棚内——车站棚成了宜家品牌家具的微型展示厅，真人实物“秀”与受众互动:候车的乘客歇脚之时，即能领略宜家家具舒适到家的感觉。地毯上还有特意为儿童画的玩“砌房子”游戏的格子。用心创意的细节处处彰显了宜家无微不至的品牌形象。

① 华人广告才女林少芬利用自动扶梯传播品牌文化的创意，成为新加坡户外广告的出新之作。在“寿司——自动扶梯”中，受众看得到，摸得到，含有微妙意趣的品牌“Kingyo”是以激发受众食欲的红色书写，最后一个字母被调皮地绘成鱼形，足令观者喷饭。

② 电动扶梯的阶梯也已成为大众熟悉的媒体，在法兰克福关爱儿童的公益广告里，儿童的影像与文案出现在百货公司电动扶梯的阶沿上，“孩子们不会就这样消失，趁早多陪伴他们一点，就不会‘太迟了’（结语:多陪孩子一点）”。由此可见小众媒体在国外开发利用之一斑。

① 伦敦街头的这个户外广告是一面哈哈镜，有些丰满的爱美女性常驻足于此顾影自盼——而镜子下面写着:未来形体公司（减肥业务）。

② 伦敦联合航空公司希思罗机场新候机厅启用时，建造了一块特制招贴广告牌，巨大的淋浴喷头喷射出热气腾腾的水丝，文案告诉受众“联合航空公司新喷气机”(英语jets意为喷气机或喷水)，一语双关地点明新候机厅以人为本设置了淋浴间。