2006年中国家居行业十大焦点关键词-
| 【引言】 2006年的时光列车正从身旁迅速驶过，新的一年已触手可及。蓦然回首，每一家企业和企业家前行的脚步清晰可见，几份欣慰、几份汗水、几份收获、几份遗憾、几份失落……在2007年即将来临之际，焦点装修家居网推出“2006年中国家居行业十大焦点关键词”，试图从解读关键词、重读热新闻、聚焦营销事等多方面全范围诠释和扫描2006年的中国家居行业，敬请读者朋友关注。 |
关键词一：裂变
事件：
专题：裂变中的中国居家行业 2.4亿外资倾注东易日盛 引发家装业地震 家具行业加速分化：品牌家具决胜终端核心竞争力论坛 家居聚焦：裂变中的中国家装业路在何方? 家装业版图裂变 混合业态仍是未来主流 谁动了我的奶酪？品牌家装公司尴尬中寻找出路 点评：
2006，经历了十年发展的中国家居业，在市场萎缩的环境下，竞争加剧，走向行业洗牌和版图裂变。面对裂变的残酷现实，一直处于高速发展的中国家居企业首次面对减速和高压发展的境遇，未来生存之路在行业整合的中出现分化。裂变，已经成为这个正在变化的行业不断上演的故事。子虚乌有的“欧典德国总部”拉开了2006年家居行业裂变的序幕。那个纷纷扰扰的地板业，曾经是炒作者的乐园，一个个新奇的概念如仙女散花般飘飘洒洒。在闫培金撒谎搅起的信誉阴云远未散去之时，资本已经敲开了地板投资的大门，凯雷的2.3亿元真金白银抛向安信老板卢伟光，预示着行业的整合之势不可阻挡。 |
关键词二：融资潮
事件：
专题：2.4亿外资倾注东易日盛 引发家装大地震 专题：中国地板巨头与国际资本大鳄能否融洽对接？ 美国凯雷基金2.3亿入股安信地板 家得宝超亿元收购家世界之旅 业内爆料：“财务公开”成家装公司融资死结 访谈：仇百全谈家宝网独特定位 访谈：家居易站齐跃 作网络家居服务领导者 点评：
2006年，国际资本对于中国家居企业频频示好，出现了前所未有的中国家居融资潮。粗略统计，约有上亿热钱涌入家居行业，作为一个传统行业，在第一次受到资本市场密切关注的同时，也走向了更高的竞争平台。中国家居受到国际资本市场的青睐，从宏观层面来说，为加速中国家居行业整合提供了强大推动力，从微观层面来说，促进家居企业的规范化管理，从一批“土”企业向走真正的国际企业。 |
关键词三：低价揭秘（低价不低）
事件：
百安居真是超低价吗？ 百安居低价不低真相揭秘 百安居身陷四面楚歌 浮现六大劣迹 超市建材全北京市最低价? 消费者一定要擦亮眼睛 低价销售成风 拨开卫浴谎言看透商家烟雾弹 点评：
在家居建材销售过程中，建材超市的低价几乎成为一个业内皆知的骗局，打着低价的幌子吸引消费者信任和购买，却提供着并非真正低价的商品。为了给解决信息不对称现状，为消费者提供更多的信息，主流媒体对于低价不低的一系列事实作了深入采访和报道。低价揭秘的系列报道引起了业内外的广泛关注和热烈讨论，为人们了解正在急速发展中的家居建材超市现状、商品采购真实状况等提供了更多信息，媒体在推进家居建材行业健康良性发展上体现出了社会责任感和正义感。 |
关键词四：消费调查
事件：
焦点装修家居网家居消费焦点问题调查 "中国质量万里行"暗访建材 地板服务质量成焦点 京城商业格局有变化 四环成为家居消费主商圈 点评：
家居消费在老百姓心目中是一个永远无法搞清楚的无底洞，众多美丽的概念陷阱，让消费者看不清哪些是事情的真相，于是，由行业协会、机构、媒体，共同发起的一场轰轰烈烈的消费调查就掀起了。对于消费问题的调查引起了厂商和业内的极大反响，成为厂商去了解消费者需求和搜集消费者反馈的一个重要平台，媒体在推动新一轮交流中起到了积极作用。 |
关键词五：渠道霸权
事件：
家居聚焦：渠道霸权的形成与消解 家居聚焦：渠道和供货商明争暗斗还是共同繁荣？ 家居聚焦：中国地板行业营销渠道变革 傍上百安居，还是抛弃百安居？ 家福特事件再思考：再议渠道霸权 家居业面临新轮洗牌 流通渠道将现寡头垄断 点评：
几乎在所有行业中，强势渠道的霸王条款都是供应商心头之恨，这一现象在品牌众多、诸侯割据的中国家居市场中尤为突出。随着家居建材渠道越来越强势，众多中小家居品牌厂商显得越来越弱势，这种强弱分化还有愈演愈烈之势。当“渠道霸权”成为一个越来越受人关注的词汇，意味着家居圈对于渠道与供应商之间的博弈关系有了更多理性思考，意味着更多思想力量将推进这个行业的健康发展。 |
关键词六：房产新政
事件：
市场急剧下滑30% 家居卖场集体过寒冬 家居聚焦：地产新政下的家居变局 新政频出 房地产降温会否使家居业“感冒” 房地产宏观调控 导致北京建材市场面临重新洗牌 房地产降温 家居业将面临宏观调控政策压力 2006房地产业持续降温 2007家居行业将难挡其寒 家居业遇房地产降温压力 “环保”成为关注焦点 点评：
继房地产宏观调控之后，作为其下游的家居产业，2006年市场消费需求急剧下滑、市场疲软初步显现，新政对于家装、卖场等众多家居企业带来的影响不可小觑。一股新政影响之下的恐慌在家居业蔓延。地产新政为急速发展的家居业无疑是泼了冷水，对于新政后的家居业，何去何从，如何应对，使得众多企业不得不尽快拿出理性来思考今后的发展对策。 |
关键词七：关张
事件：
迪克斯外地纷纷上演“人间蒸发” 遭遇倒闭风潮 家居建材超市纷纷陷入发展的瓶颈 家福特关门引发模式之争 超市模式真难以生存？ 家福特建材超市悄然关张 或将变超市为摊位市场 劳动力成本居高不下 美国家具企业纷纷倒闭 点评：
在市场竞争加剧的环境下，一些家居企业没有及时适应和调整，甚至出现致命性的管理问题，由此产生的后果不堪设想，出现了一系列人间蒸发、关张、倒闭的现象。一些企业突然之间关张、倒闭的事实，暴露出家居企业在管理、资金运作上的硬伤，更为残酷的是，也许这只是一个开始，还有更多藏在冰山之下的暗礁。 |
关键词八：涨价
事件：
一月狂飙20% 地板基材涨价或将逼死小品牌 家具集体涨价 引发行业大洗牌 原材涨价激起连锁反应 10%家具企业将遭淘汰 家具市场：原材料涨价深圳家具企业谋集体涨价 为消化原材料涨价压力 陶瓷企业以新代旧抬高价 点评：
上游原材料的涨价直接影响到地板、家具、橱柜等众多制造厂商，使得原本就形势严峻的市场竞争更加激烈，直接逼死一些小品牌，市场价格上涨也风声水起。涨价带来的直接后果是行业洗牌加速，中小品牌被迫出局。 |
关键词九：创建强势品牌
事件：
家居聚焦：厨房家具企业如何打造强势品牌 家居聚焦：家具品牌核心竞争力论坛 点评：
对于已经具备一定实力的大品牌和大企业来说，打造强势品牌，在这个行业洗牌的时代，更像是一个好机会。对于这些企业来说，在中国急速发展的时代中，打造强势品牌是当之无愧的头等大事。 |
关键词十：危机公关
事件：
家居聚焦：欧典事件引发家居业危机公关大讨论 专题：欧典地板惹了谁？ 点评：
在欧典事件曝光之后，诚信危机突然成为地板行业乃至整个家居建材行业的普遍问题，危机公关也成为众多家居企业讨论的热门话题。诚信危机逼迫这个行业趋向成熟，危机公关让这个行业懂得更多生存发展技巧，在其他行业用滥了的危机公关终于在家居圈热起来了。 |
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